光棍.com市场推广策划书
<CENTER><B><FONT size=3>光棍.com市场推广策划书</FONT></B> <BR><BR><!-- <a style=CURSOR:hand onClick=window.open('http://sms1.ctn.com.cn/qqxh.htm?tomuserid=60299','','width=250,height=250') > <img src="images/smsjoke.GIF" width="320" height="22"></a>--><BR></CENTER><SPAN style="FONT-SIZE: 11pt"><FONT class=L15>光棍.com背景简介： <P></P><P> 光棍.com是一家致力于提高中国光棍生活质量的综合门户网站。该网站创办了2000年11月。现任CBO(Chief Bachelor Official首席光棍官)汪小妹，CCO(Chief Cleaning Official首席清洁官)符大鸟。网站主要产品与服务有： </P><P> 光棍新闻、光棍BBS、光棍个人主页、光棍聊天室、非常光棍、光棍商城、光棍盟友录、光棍邮件等八大栏目。 </P><P>一、市场分析 <BR> 光棍.com委托巴斯尔灵调查公司进行广泛调查后表明：光棍市场广阔。以420室（男生宿舍某寝）为例，66.67%的成员为光棍，这将意味着，到2000年底中国网民有2000万，若男性网民占60%，其中的光棍将达到2000万×60%×66.67=800万。每人掏10块钱花在光棍.com上，就有8000万元的市场容量。这仅是目前一个保守估计，随着网络发展，事实上的潜量将更大。 </P><P> 据资料显示，目前国内还未有同类网站出现，所以不存在现实的竞争威胁。 </P><P>二、市场定位及市场细分 <BR> 光棍.com市场明确定位于中国的光棍，短期内先从高校中的光棍抓起。按照光棍的历史长短，发展趋势、方向来细分市场后，我们把目标人群分为： <BR>1.曾经是光棍，现在还是光棍的光棍 <BR>2.曾经不是光棍，现在却是光棍的光棍 <BR>3.现在不是光棍，今后将成为光棍的光棍 <BR>4.过去、现在、将来都是光棍的光棍 </P><P>三、市场营销活动 <BR> 前期市场活动，以推广为主，因此将工作任务放在宣传广告上。 <BR>(一)广告口号 <BR> 我们拟推出以下宣传广告口号： <BR>1.光棍引擎，越上越劲 <BR>2.今天你有否光棍.com <BR>3.人人皆可申请光棍网 <BR>4.将光棍进行到底 <BR>5.足及光棍生活每一天 <BR>6.真情互动，光棍.com <BR>7.光棍.com，光棍生活一把手 <BR>8.纵横网海，光棍精彩 <BR>9.上光棍.com，有追求 <BR>10.上光棍网，别迟到 <BR>11.网聚光棍的力量 <BR>12.光棍的网上家园 </P><P>(二)平面广告 <BR> 我们拟在户外作路牌广告，车身广告，在校园内发传单，并在公共场所，如食堂、车棚、厕所、澡堂等张贴海报。 </P><P> 我们拟邀请Darling周出任“光棍.com”的光棍形象大使，广告版本有： <BR>1. Darling周钻在被窝里。 <BR>旁附文案：Do you光棍? <BR>2. Darling周坐在马桶上刷牙。 <BR>旁附文案：我是光棍我怕谁? <BR>3. Darling周边吃面边修脚。 <BR>旁附文案；光棍.com，有滋有味。 </P><P>(三)促销活动 <BR>1.开展“光棍校园行”活动。 <BR>2.评选“光棍之星”。 <BR>3.举办“首届CUBA(China\’s Union of Bachelor Alignment，中国光棍同盟会)街头篮球赛”。 <BR>4.举办“大话西游——讲讲一个光棍的故事”及“生命之歌——勇敢的光棍心”为主题的征文活动。 <BR>5.注册成为光棍.com会员，赠送印有周氏头像的光棍卫生纸、光棍拖鞋、光棍淫光笔、光棍杀虫剂、光棍休闲裤头等生活及办公用品。 </P><P>（四）、绩效评估(三个月后) <BR>1.光棍会员达到30万。 <BR>2.光棍.com品牌知名度为90%。 <BR>3.光棍pageview200万/天。 <BR>策划单位: 营销部@光棍.com</FONT></SPAN><FONT size=3> </FONT><BR></P>页:
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