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» 巨量引擎发布“全域领航者计划”:科学决策,驱动品牌全域增长
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发表于 2024-2-27 21:29
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巨量引擎发布“全域领航者计划”:科学决策,驱动品牌全域增长
2023消费市场逐步回暖,迎来发展新格局。打造更强的品牌,基于营销与经营的打通做出更科学的决策,以全域视角优化预算与营销策略等,都成为新变化下,品牌突围与增长的新机遇。
那么,品牌该如何在各个营销要素中真正看清全局生意、做好科学决策?
近日,巨量引擎在2023 G-Media峰会带来《科学决策 驱动品牌全域增长》的主题演讲,从品牌生意增长出发,围绕品牌经营的6大实际痛点,分享了巨量引擎营销科学的新能力和新产品,如商品5A、品牌SCI、GTATM等以及全新上线的全域度量产品,以帮助更多品牌不仅在抖音,且在全域实现科学性、确定性的生意增长。
巨量引擎还发布了“全域领航者计划”的招募,意在携手一批具有行业标杆与影响力,对全域增长有强诉求的品牌,达成全域增长目标的实现。该计划将由专业产品、运营等团队提供VIP定制化服务,同时,还将投入千万级的平台资源,对全域增长标杆品牌与案例进行传播,以影响更多的品牌加入全域增长模式的探索中。
01 营销科学,带来品牌的确定性增长
营销内容、形式的多样化,为品牌营销带来新活力,也对品牌的广告体系配置、效果度量、预算分配能力提出了新要求;与此同时,广告、营销、销售、服务多方面的整合,单平台与全域的串联,让本就复杂的营销经营难度再加码,品牌从未像今天这般亟需一个整合生意与营销的决策大脑。
巨量引擎营销科学始终致力成为“整合生意与营销的决策大脑”,聚焦人、货、商品、内容、触点的各生意与营销要素,通过严谨科学的预演,为更多品牌提供整合落地的决策建议,帮助品牌以科学方式达成生意爆发、品牌成长,也因此赢得了越来越多的品牌认可。
据统计,巨量引擎营销科学的用户已覆盖32个行业、7.5万个大中小体量企业,从国际客户、本地新锐,到白牌、夫妻店等不同企业类型,涵盖了巨量全部消耗体量的60%+。
巨量引擎营销科学之所以能赢得如此高的认可,与自身的关键业务思考与实践密不可分:
· 生意强相关。如所有5A理论皆经过大量的生意转化数据演算,让生意转化贡献涵盖于5A逻辑之中;
· 多行业适配。推出线索、下载、本地等不同行业的多套5A,以适配不同行业的人群决策路径;
巨量引擎认为,抖音爆款的出现并不是玄学,只要掌握内在规律,不仅能被提前发现,而且可以通过精准的运营策略放大爆款优势,助推生意结果。
在内容上,抓住爆文的两大特质:量爆+质爆,即自然流量与A3新增率,在内容发布初期锁定潜力爆款内容,并根据不同内容的潜力特质,匹配精细化的流量加推策略,让爆文更爆;
在产品上,推出了爆品指数的概念,从触达、兴趣、成交、好评、品牌贡献全维度前置评估商品的生意潜力,真正增加爆款确定性。目前品牌商家已通过爆品指数分析近万件核心商品,GMV提升1.8倍。
去年小熊电器,联合爆文爆品做了一次尝试,成功引爆了单品,在品类榜单上,迅速飙升到第一。
Q3 在推爆新品上,抖音和其他电商平台有什么不同?
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